SEO и контекстная реклама: достоинства и недостатки.

Начнем с разбора полетов, то есть понятий. SEO-оптимизация – в это волшебное словосочетание входит ряд действий, направленных на продвижение в поисковых системах и, соответственно, завлекание поисковых роботов на свой сайт. Дача взятки этим самым роботам за то чтобы, оказаться в адекватном (или наоборот гораздо выше адекватного) месте в выдаче. Если без лирики, то в ряд мер SEO оптимизации входят, например, такие, как:

• оптимизация внутренней структуры сайта;
• правильное прописывание метатегов (title, keywords, description);
• регистрация в каталогах;
• обрастание внешними ссылками честными и нечетными способами;
• многое и многое другое, что не входит в понятие контекстной рекламы.

Что касается контекстной рекламы, то это настолько загадочная сфера, что по-простому ее можно определить как покупку текстовых рекламных объявлений на площадках других сайтов. Причем, эту самую контекстную рекламу предлагают наши любимые поисковики. Ну, кое-что о том, как подходить к ее оценке и эффективности, было сказано в предыдущем посте, сейчас поговорим о том, что лучше – контекстная реклама или SEO оптимизация. И на что не жалко головной боли.

Итак, проанализируем по нескольким параметрам.

1. Стоимость

SEO обходится, как правило, гораздо дешевле контекстной рекламы. Если вы, конечно, не закупаете ссылки пачками и не грузите апельсины бочками. Внутренняя оптимизация - ваша зарплата и зарплата программиста. Каталоги – бесплатны, как правило. В общем, в SEO у вас есть выбор – что и по какой цене покупать. И вы можете соизмерять затраты соответственно вашему бюджету.

В контекстной рекламе такое не катит. Вам нужно получить отдачу. Чтобы получить отдачу – некое число посетителей (покупателей) на ваш сайт – следует заплатить некоторую цену, которую определяете не вы. Определяет ее рынок, на котором вы работаете + поисковая система, предлагающая вам услуги по размещению контекста. Ориентировочно можно использовать такую формулу:1000 (количество желаемых посетителей)/CTR*100 = количество запросов, которое должно быть по вашей рекламе.

Соответственно и ваши затраты. Если клик с этого объявления обходится вам в 1 бакс, то 1000 кликов вам обойдется в 1000 баксов. Но с другой стороны, вы знаете, что 1000 посетителей принесет вам 10 покупок на общую сумму прибыли туже 1000 баксов – то в принципе это не так и плохо. Особенно если учитывать эффект лояльного покупателя – которому понравился ваш товар и он вернется к вам опять и приведет еще кого-то.

Итак - Контекстная реклама, как правило, обходится дороже.

2. Инерция

У вас закончились деньги. Что будет происходить на фронтах? Контекстная – нет денег, нет посетителей. SEO – нет так нет. Результаты скажутся только после следующей индексации. И то, они четко неизвестны и, вряд ли резко станут сильно хуже. В конце концов, не забывайте о бесплатном SEO (те же ссылки в каталогах и т.д.) Вы сможете день простоять да ночь продержаться, если у вас закончатся деньги на SEO оптимизацию.

Эффект контекстной рекламы не обладает инерцией, в отличие от эффекта SEO оптимизации.

3. Время появления результата.

Аналогично предыдущему. От контекстной рекламы – практически моментально – если вы не пожалели денег в том числе и на копирайтера, который грамотно составил текст объявления.SEO оптимизация. Можно достаточно долго делать просто так, из любви к искусству. Эффект может появится абсолютно неожиданно. Возможно, после очередного пересчета PR Google-ом, а возможно и позже. А может и прямо завтра. Это кропотливая работа, которая приносит плоды далеко не сразу.

Время появления результатов от контекстной рекламы – практически моментально, от SEO – вопрос не сразу, но более продолжителен.

4. Прогнозируемость результатов.

Спрогнозировать эффект контекстной рекламы, несмотря на всю ее загадочность – проще. Есть масса формул (см. те же CTR и т.д.) Чего не скажешь о SEO. Которым просто надо заниматься.

5. Возможность управлять процессом.

В контекстной рекламе на порядок выше – в любой момент вы можете прекратить кампанию или поменять текст объявления. В SEO – нет. Например, по каким-то причинам вы решили отказаться от ссылок в каталогах – не будете же вы удалять уже имеющиеся? Или поменяли вы ключевые слова для сайта в метатегах – а бог его знает, как и когда и на что это повлияет.

Итак, возможность оперативного управления с контекстной рекламой – выше.

6. Настройка

Вы можете настроить контекстную рекламу по времени и географии показов, в SEO есть лишь условный географический таргетинг (не станете вы для англоязычного сайта прописывать теги и на русском языке тоже?). Но с другой стороны, используя SEO, вы можете захватить массу нецелевых или узкоцелевых запросов, в то время как в контекстной рекламе вам это может дорого обойтись. В контекстной рекламе вы платите за каждого посетителя.

В SEO – каждый незапланированный посетитель – бесплатен. Например, кто-то решил поместить ссылку на вас на своем сайте, потому что о вас хорошо отзывался знакомый, у которого вы ссылку купили. Или кому-то просто понравился контент на вашем сайте. Посетитель из этого источника, грубо говоря, не стоит вам ни копейки.

7. Мониторинг

Контекстная реклама требует постоянного внимания, работы над объявлениями, ценами и т.д. SEO - вы его просто делаете. Эффект либо будет либо нет. То есть он будет, но сразу его проверить и проконтролировать нельзя, об этом уже было сказано выше.

8. Психология.

Тупо есть люди, которые принципиально не смотрят рекламу. Для них – SEO. Но есть так же те, кто обожает смотреть и клацать по рекламе. Для них ваше SEO – почти пустой звук.

Ну и что же лучше, в итоге? Решать вам. Но лично я могу сказать – стучитесь, и вас откопают. Чем больше направлений вы охватываете – тем лучше. Но все-таки, рекомендую начать с грамотного (подчеркиваю) SEO. Без базового SEO ваша контекстная реклама станет просто выброшенными деньгами на ветер. Успехов!