Очень просто о SEO (для родственников SEO-шников, и не только)
Меня мои знакомые и родственники часто спрашивают, чем я занимаюсь на работе и не только. Я расплывчато отвечаю, что моя работа связана с сайтами и Интернетом, но я не дизайнер и не программист и переводила разговор на другую тему.
Но надо знать моих родственников. Среди них есть весьма дотошные люди. И вот мне все-таки пришлось объяснить «на спичках» что такое SEO. А потом я подумала почему бы не привести это объяснение здесь, в блоге. Может, у кого-то еще есть родственники SEO-ошники, которые не желают объяснять широкой общественности, чем они занимаются.
Итак…
Интернет это куча-куча сайтов. Вот вам нужно что-то найти в интернете что вы делаете? Правильно, открываете Google, Яндекс или что там еще вы знаете из поисковиков и вводите свой запрос. Например, «как проехать в Магадан».
И вам выдает список вроде как ответов на ваш запрос. Вы думаете это список случаен? (Представляете большинство моих знакомых ответило – ну да, а что? оно же просто ищет в инете то, что я спрашиваю и показывает мне).
НЕТ! ЭТОТ СПИСОК НЕ СЛУЧАЕН. Во всяком случае процентов на 80. Именно над созданием этого списка и трудятся SEO-шники.
Почему на ваш запрос сначала вылезли сайты туристических агентств, а лишь потом «Справочник туриста»? ВОТ. Именно поэтому. Потому что кто-то над этим поработал. Кто-то сделал так, чтобы туристическое агентство «По Этапу» было на первом месте, а «Солнечный Магадан» на шестом.
-
Как вы это делаете? Это что, возможно? – спросила меня моя родственница.
-
Наша служба и опасна и трудна, и на первый взгляд как будто не видна… – ответила ей я.
Итак, у каждой поисковой системы есть свои принципы работы, поиска, если хотите. По-умному – алгоритм поиска. В зависимости от него, она предоставляет пользователю результаты на его запрос. Если знать, какие сайты «любит» поисковая система, то можно работать над тем, чтобы приобрести признаки такого сайта, соответственно, подняться в результатах выдачи.
Результаты выдачи – список документов, сайтов, которые предлагает поисковая система пользователю в ответ на его запрос.
Подняться в результатах выдачи – сделать так, чтобы ваш сайт занимал в результатах выдачи место повыше (например не на 10 странице, а на первой), то есть чтобы пользователь как можно с большей вероятностью зашел на него.
Итак, как мы это делаем.
Вся эта работа называется SEO.
SEO/search engine optimization/ – оптимизация под поисковые движки. Простыми словами оптимизация сайта для поисковых систем. Чтобы они сайт лучше «кушали», переваривали и предлагали пользователю. (Вот сейчас я все это в натуре представила – не хочу быть пользователем – чтобы предлагали вот эти продукты переваривания 
)
Оптимизироваться нужно на 2 фронтах – на внешнем и на внутреннем.
Внутренняя оптимизация (по-простому, да простят меня программисты и дизайнеры) заключается в том, чтобы:
-
Ваш сайт работал (ссылки действовали, не выдавало ошибок при переходах на другие страницы, на месте картинок были бы картинки а не непонятные ругательства и т.д.)
-
Ваш сайт четко бы соответствовал тому, чем вы занимаетесь. если вы занимаетесь организацией туристических поездок в Магадан, то не надо писать на сайте о турах в Аргентину и лепить фотографии горячих латиноамериканок. (если вы, конечно, ими тоже не занимаетесь).
-
У вас были прописаны для сайта адекватные метатеги. Сейчас объясню. Поисковая система- не человек, она не видит картинок и не читает текста. ей, грубо говоря глубоко по барабану ваши поездки в Магадан и горячие латиноамериканки. Это робот, машина, бездушное создание. Оно просто анализирует ваш сайт – ваш тест, какие в нем есть слова, как вы описываете картинки (соответственно, что на них). Запоминает это и когда пользователь у нее спрашивает – она роется в своей картотеке проанализированных сайтов и подсовывает ему наиболее подходящие, как ей кажется.
Так вот, чтобы облегчить роботам из работу (пардон за тавтологию) и сразу им указать что у вас на сайте есть, а чего нету, надо прописать метатеги. Их увидит только поисковый робот и некоторые очень докучливые пользователи, которых уже и пользователями не назовешь-то.
Метатеги – Title, Description, Keywords (название, описание, ключевые слова соотвественно). Прописываются в коде страница (не запоминайте это слово!)
Title – название страницы простым человеческим языком. Чтобы и пользователю и поисковой системе было ясно о чем это вы тут. Например: «Туры в Магадан круглый год. Специальное предложение.»
Description – описание страницы. Коротенькое (знаков на 75 описание страницы). Например – Фирма «Солнечный Магадан» предлагает семейные и корпоративные туры на любой вкус.
Keywords – ключевые слова. те слова, которые с наибольшей гарантией использует пользователь в запросе поисковой системе, чтобы найти нечто, похожее на то, что вы предлагаете. Например: Магадан, туризм, отдых, экскурсии, тур, и так далее.
-
На вашем сайте систематически обновлялась бы информация. Пользователю всегда интересно что-то новенькое. А потом, вдруг вы, не дай бог умерли – тогда зачем ваш сайт показывать, если вы уже давно никого в Магадан не возите.
На этом я закончу с внутренней оптимизацией. Там есть еще много всего – но это так сказать, по-простому.
Внешняя оптимизация:
-
Вы важны для поисковой системы настолько, насколько вы важны для пользователей. Если пользователи стабильно посещают ваш сайт – а не через 2 секунды уходят разочарованные тем, что вместо горячих латиноамериканок вы им предлагаете туры в Солнечный Магадан – значит вы хороший сайт. Важно даже не сколько людей на вас ходит, а то, чтобы они ходили к вам стабильно. пусть лучше их приходит по 50 каждый день. чем сегодня 2000, а завтра всего 2.
-
Вы важны для поисковой системы ровно настолько, насколько вы важны для ваших собратьев по разуму – других сайтов. Чем больше других сайтов (желательно на ту же тему что и ваш или близкую), ставят на вас ссылку и чем дольше эта ссылка стоит (то есть вы не теряете своей значимости для народа Рима) – тем круче вы становитесь и тем больше любит вас поисковая система. сами подумайте – чем больше в окружающей среде на вас ссылок – тем больше шансов, что к вам придет пользователь. Причем и поисковая система и, соответственно, пользователи, любят вас еще больше, если ссылки на вас стоят уже на «любимых» поисковой системой и тематических сайтах. Но поскольку ссылок надо очень много, то не такими любимыми сайтами тоже нельзя брезговать. Сегодня нелюбимые, а завтра, глядишь – топе.
ТОП – топ выдачи поисковой системы. Как правило, топом называют первую десятку, то есть первую страницу выдачи поисковой системы. Именно на сайты, которые попадают в ТОП ходят более 80% пользователей.
Бонус: SEM
SEM/search engine marketing – Маркетинг под поисковые системы. Новое направление. Состоит именно в том, чтобы делать сайт не столько любимыми поисковиком, сколько пользователем. Поскольку поисковики работают именно на то, чтобы свой алгоритм максимально приблизить к «человечности». Поисковик любит то, что любит пользователь. Если вас любит пользователь, то полюбит и поисковик. Заключается этот метод во многом. например, в том, чтобы не обманывать посетителя, рекламировать именно то, что вы предлагаете, чаще «угощать» пользователя новым качественным контентом, не бросать трубки, когда пользователь случайно нашел на сайте ваш телефон и позвонил вашей секретарше и так далее…
Фуууу. Кажется все. Хватит на первый раз. Прошлись кратенько по верхушкам SEO. Родственники, наверное, в шоке. Надеюсь, они поймут из этого хоть что-нибудь. Моя родственница поняла.
Кстати, сегодня день рожденья у одного из основателей этого блога и просто хорошего человека. С чем его и поздравляю и желаю счастья, удачи, везения, здоровья, материального благополучия!