Jun 26

Факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах. Часть 1. Использование ключевых слов.

SEO, Механизмы ранжрования поисковых систем Комментировать

Данная статья - перевод с англоязычного ресурса. Информации много. Сразу хочу сказать, что перевод - вольный. То есть, основные тезисы оставлены, описания дополнены моим практическим опытом, рассуждениями, знаниями, почерпнутыми из других источников.

Факторов, влияющих на ранжирование - много, поэтому они разбиты по группам. В каждой группе выставлены оценки важности того или иного фактора (исходя из наибольшей - 5). Естественно, следует учесть, что некоторые аспекты могут варьироваться в силу разности Рунета и Буржнета и алгоритмов ранжирования поисковых систем. Данный текст построен на базе изучения Google и Yahoo.

Думаю, будет интересно всем неравнодушным к теме поисковой оптимизации :-). Кому невтерпеж - может почитать сам здесь.

Итак, первая группа факторов:

1. Использование ключевых слов.

/4,9/ Использование ключевых слов в теге Title

Дает быстрый и сильный эффект. Если у вас нет времени заниматься SEO глобально - пропишите ключевые слова в теге Title. Результаты себя оправдают.

/4,5/ Использование ключевых слов в теле страницы (тег <Body>)

Ключевые слова в теле страницы улучшают результаты ранжирования. Можно обойтись и без этого, но тогда от вас потребуются дополнительные усилия. Следите так же за плотностью ключевых слов на странице (стандарт - около 5%) и за тем, чтобы ключевые слова в title и body соответствовали друг другу.

/3,4/ Взаимосвязь текста страницы и ключевых слов

Поисковые роботы - не люди. Они могут не обратить внимания, что ваши ключевые слова не отвечают общему смыслу страницы (если только в контенте страницы другие слова не находятся в достаточной плотности для того, чтобы поисковый робот обратил на них внимание). Тогда начнется конфликт - с одной стороны - продажа кондиционеров, с другой стороны - горячие латиноамериканки. Кому верить? Роботы не любят думать, поэтому вы можете попасть в бан или оказаться очень далеко в выдаче). Плюс, пользователь обратить внимание, что на его запрос ему подали несколько не то. А для вас ведь важно, что подумает посетитель и вернется ли?

/3,3/ Использование тега <h1> для оформления ключевого слова

Достаточно весомый фактор. Особенно, когда оформленное таким образом слово действительно ключевое для данного сайта. Если заключить в этот тег фразу “Бритни Спирс разводится” на сайте промышленной тематики - это вряд ли сильно повлияет на результаты ранжирования.

/3/ Использование ключевого слова в названии домена, URL-е

Этот фактор более важен для простоты навигации, юзабилити. Что, конечно же, влияет на комплексное продвижение сайта, но, скорее косвенно, чем прямо. Особенно, если принять во внимание пользователей рунета. URL - пишутся латиницей, а в строке поиска все-таки запрос пишется кириллицей. Гораздо более важным является текст ссылки. Кстати, считается, что URL воспринимается, запоминается до первого-второго слэша (/) - так что это тоже стоит иметь в виду, если вы намерены заняться оптимизацией URL-ов.

/2,8/ Использование ключевых слов в URL страницы

Нее так значимо, как имя домена. В остальном - см. предыдущий пункт.

/2,8/ Использование тегов <h2-h6> для оформления ключевых слов

Менее значимо, чем тег <h1>, но оказывает влияние.

/2,6/ Использование ключевых слов в тега <Alt>

Очень важно для поиска картинок и изображений, и чуть менее важно для поиска вообще. Случай из практики - я встречала сайт (блог) в котором 95% трафика обеспечивалось именно благодаря прописанному тегу Alt, хотя блог и не состоял из одних картинок. Очень важно для юзабилити - особенно, когда картинка не загружается или загружается долго.

/2,3/ Использование тегов <b> и <strong> для оформления ключевых слов

Имеет значение, но небольшое, но лучше им не пренебрегать. Главное - следить за тем, чтобы выделение текста выглядело логичным не только для поисковых роботов, а и для пользователей.

/2/ Использование ключевых слов в мета теге <description>

Важный фактор. Главное - описание должно быть уникальным, не напоминать откровенный рекламный слоган и быть соответствующей длины. См. здесь.

/1,2/ Использование ключевых слов в мета теге <keywords>

Имеет значение для Yahoo - однозначно. Для других поисковых систем - читай здесь.

Вот и все с первой группой факторов. Продолжение следует…