Что такое релевантность.
Релевантность было первое слова из мира SEO, которое я узнала. То есть услышала. Узнала я его гораздо позже. Об этом в бонусе №2., ком будет интересно.
Так вот, что же значит это загадочное слово.
Релевантность – это степень соответствия поискового запроса поисковой выдачи. Насколько уместным, нужным для пользователя оказался результат. Действительно ли, то что предложил ему Яндекс, Google и иже с ними соотвествует тому, что он спрашивал.
Вроде как все понятно. Однако, машина, она есть машина и ей просто невозможно пока понять на 100% что имеет в виду человек. Конечно, она использует некоторые простые принципы и приемы, позволяющее ей определить, что именно сайт N – это то, что нужно пользователю. И, что при включении в поисковую выдачу сайт N – эта самая выдача станет релевантной.
Итак, какие же это приемы и принципы?
1. Частота «запроса» в теле документа.
Грубо говроя – если пользователь ищет «вентиляторы дешево».Допустим, у вас на сайте (лучше всего в теге Title? или в тексте странице, еще и выделенное тегами <b>, <h1-h6> и так далее) 3 раза упоминается это словосочетание. А на сайте Пети Пяточкина 4 раза встречается слово «вентиляторы», но ни разу «вентиляторы дешево». Что из этого следует? Следует то, что показав пользователю ваш сайт скорее (выше в поисковой выдаче), чем сайт Пети Пяточкина – поисковая система вздыхает спокойно и думает. что вот, получилась релевантная выдача.
Следует учитывать, что оптимальной плотностью «вхождения» запроса в тело страницы является показатель 4-7%. То есть, словосочетание «вентиляторы дешево» должно составлять 4-7% общего текста страницы. Если меньше – поисковый прбот может проигнорировать. Больше – еще за спам забанят. Лично я предпочитаю придерживаться показателя 5%.
Думаю, не нужно говорить о том. что именно вот эти запросы пользователя для вас- ключевые слова. И плотность текста запроса в тексте страницы или тегах – это плотность ключевых слов.
2. Ссылочная популярность.
Популярность вашего ресурса среди других ресурсов интернет. Ну об этом уже не один раз писалось и не только мной. Представьте себе большую страну. Ваш сайт – городок в этой стране. В лучшем случае. на него есть внешние ссылки на других сайтах. Желательно тоже как-то связанных с вентиляторами. Эти внешние ссылки – остановки, с которых отправляется маршрутка в ваш город. Чем больше таких остановок, особенно в местах, где люди «озабочены» вентиляторами – тем больше шансов, что больше народу попадет в ваш горд и им там понравится – поскольку хотели вентиляторов – вентиляторы и получили.
То есть, чем больше тематических внешних ссылок на сайт – тем выше вероятность того, что к вам придет пользователь. Более подробно о «правильной» ссылочной популярности читай здесь.) Все это положено в основу алгоритма Page Rank великого и ужасного Google. ну и примерно такое же – в основу ТИЦ (тематического индекса цитирования) Яндекса. Получается, поисковик считает – вот, у него три раза написано про дешевые вентиляторы, на него ссылается еще 100 ( к примеру) сайтов, которые у меня на хорошем счету – значит, скорее всего, пользователь, набирающий в строке поиска «дешевые вентиляторы» – ищет именно его. А если и не его конкретно – то этот сайт его может заинтересовать скорее, чем сайт пети пяточкина.
И… ВУАЛЯ. Ваш сайт в выдаче.
Бонус 1. Полезно-научный.
Есть еще понятие пертинентности.
Пертинентность – это соотношения объема полезной информации. к общему количеству найденной. Такое себе КПД.
Бонус 2. Неполезно-юмористически-биографический.
Когда-то давно, когда я даже не знала еще аббревиатуры SEO, но подумывала о смене работы, мне позвонили из кадрового агенства, в котором я сто лет назад оставляла анкету. И сказали, что есть фирма, связанная с компьютерами и интернетом (люблю кадровые агенства) и они ищут человека в отдел маркетинга. Я пошла на собеседование. И они мне стали задавать вопросы про SEO – как я узнала потом, что это так называется. В частности, они спросили меня, почему поисковая система показывает эти сайты, не другие. И я с умным видом ответила: «Ну есть такое понятие реВАЛЕНтность». Да-да, именно так я и сказала. Потому что с детства имела привычку не читать длинные слова. Я их проглатывала, запоминала, так сказать в лицо. А читала уже потом – когда действительно понимала, что теперь мне надо знать, как оно, это слово, произносится. Началось это еще с романа Жюля Верна «Дети капитана Гранта». Когда я, проглотив роман, не могла бы произнести фамилию идейного руководителя поисковой экспедиции – лорда Гленарвана…
Кажется, в момент того собеседования я впервые пожалела о той своей привычке. Но, поскольку они не ждали от меня ничего такого шикарного и сразу сказали, что опыта в этом ни у кого нет и нигде этому не учат, то не взяли они меня не поэтому, а потому, что я хотела много денег…
Но все течет – все меняется. Я устроилась в другую фирму- менее придирчивую к произношению трудных слов… А сейчас так и вовсе работаю на себя. А первая фирма меня недавно звала на работу. Но, конечно, им и в голову не пришло, что, что я это та, которая два года назад говорила «реВАЛЕНТНОСТЬ». В этот раз ко мне обратились, как к специалисту, имеющему опыт работы.
9 сентября, 2009 в 5:52
Спасибо за интересный и полезный материал. Но частота “запроса” в теле документа уже не так важна становится. На первое место выходят ссылки.
1 ноября, 2009 в 2:11
А я то думал что релевантность это какой то химический термин, сродни с валентностью
12 января, 2010 в 4:06
Если это не стеб про валентность, то вам батенька на курсы пора.
4 августа, 2010 в 6:42
[...] данных. Тут уже вступают в права такие изречения как «релевантность», «алгоритм ранжирования» и т.д. Как себя ведет [...]